L'arquitecte va guanyar un concurs per dissenyar el conjunt el 2003, superant els líders de l'arquitectura anglesa contemporània com Richard Rogers i Wilkinson Ayre. Al mateix temps, es va anunciar que Gehry ajudaria al desenvolupament detallat del projecte per a Brad Pitt, que ha estat catalogat com el seu "estudiant" des de fa temps (li van confiar un restaurant i un apartament àtic).
Però l’altura de les torres residencials de 38 pisos semblava excessiva per a la comissió estatal i la versió final consta de dos edificis de 25 pisos (75 m) i la meitat dels blocs residencials inferiors; en total hi haurà 754 apartaments, dels quals El 40% serà habitatge social.
Al centre del complex hi haurà un centre esportiu de 46 milions de lliures esterlines amb una coberta abovedada feta de panells metàl·lics multicolors. També hi haurà cafeteries i botigues a petites places i carrerons situats dins del complex. Estaran decorats amb obres de l'escultor Anthony Gormley, autor del famós "Àngel del Nord".
El projecte de Gehry ha provocat controvèrsies a l'àrea metropolitana de Brighton Hove (de fet, es construirà un nou complex al territori d'aquesta última). La seva mida i aspecte extravagant són considerats per molts en desacord amb un complex d’elit impregnat d’història. Altres, al contrari, només esperen un efecte positiu de la construcció del famós arquitecte: al seu parer, reflecteix la diversa vida d'un complex internacional, i el centre esportiu és una paraula nova en l'arquitectura d'aquests edificis per al proper 20 anys.
