L’exposició presenta exemples d’espots televisius, anuncis en revistes i diaris brillants, etc. En ells, els arquitectes apareixen ja sigui com a creadors divorciats de la vida real, de vegades com a persones de la nova era, "ciutadans del món" del segle XXI. Són persones que valoren la funcionalitat i tenen un gust impecable. Els anuncis de vehicles solen destacar el seu estil de vida dinàmic i enèrgic.
Juntament amb el típic "arquitecte" sense nom, amb un munt de dibuixos o amb un model a les mans, diversos productes són anunciats per autèntiques estrelles de l'escena arquitectònica. Participen en aquestes campanyes no només a través dels seus edificis (que poden crear el teló de fons més guanyador), sinó també personalment. Lord Foster és la cara dels rellotges Rolex, Frank Gehry i Zaha Hadid representen els mobles de disseny de Vitra, Massimiliano Fuksas representa els mànecs del Mont Blanc. Per norma general, els arquitectes accepten associar el seu nom només a béns exclusius, béns de luxe. El públic objectiu és l’elit mundial. D’aquesta manera, els arquitectes no només guanyen diners, sinó que també reforcen la seva imatge de líders culturals al capdamunt de la piràmide social.
