La botiga insígnia Webster construïda a Los Angeles; autor del projecte - David Adjaye. Aquesta és la setena branca de la cadena de cases de moda multimarca, l’obertura està prevista per al 6 de febrer.
La nova boutique forma part del reformat centre comercial Beverly Center de vuit pisos, situat a la concorreguda intersecció dels bulevards Beverly i São Vicente, però The Webster té un clar avantatge respecte a altres botigues del centre comercial: una entrada independent i el seu propi aparcament. El lloc és, en cert sentit, de culte: els locals que ara ocupa la botiga acollien el primer bar dels Estats Units de la mítica cadena Hard Rock Cafe. I el mateix complex comercial, construït el 1982, va ser esmentat reiteradament a la cultura popular: va servir de decoració per a la pel·lícula"
Scenes in the Store”amb Woody Allen, el prototip d’una de les ubicacions del joc GTA i l’escena d’un dels capítols de la novel·la“Less than Zero”de Bret Easton Ellis.
La botiga està decorada exclusivament en rosa. D’una banda, el rosa intens fa referència als signes de neó de Califòrnia i a l’obra de Luis Barragán, de l’altra, és la preferència personal de David Adjaye. IN
En una entrevista a la revista Surface, l'arquitecte britànic va revelar que va experimentar molt amb formigó de colors al començament de la seva carrera. Durant els darrers cinc anys, ha estat intentant replantejar-se aquesta experiència "juvenil" i cada vegada més en les seves obres es converteix en rics tons vermells i roses.
Ara el rosa està a l’altura de la moda, però en el cas de la botiga The Webster, Adjaye tenia altres tasques: l’autor del projecte explica que “volia fer quelcom dur i suau al mateix temps”, de manera que “tindria [especial] que significa "per a Los Angeles … Tingueu en compte també que el logotip de la marca Webster fa gala d’un flamenc rosa, que podria tenir un paper important a l’hora d’escollir un color dominant.
El volum de la botiga continua orgànicament amb l'edifici "mare": té la mateixa massivitat, laconisme, línies corbes, textura rugosa, però, en el fons del centre comercial, la boutique destaca notablement, precisament pel seu to rosa brillant.
El nou The Webster no és una botiga ordinària on la gent només vingui a comprar, sinó un espai públic. El paper dels "punts d'atracció" el juga la font situada a l'entrada de l'establiment i la pantalla multimèdia amagada al "costat costerut" de la cornisa cilíndrica voladís feta de lloses prefabricades de formigó. Està previst que es mostrin a la pantalla vídeos encarregats per The Webster. En aquest cas, la imatge, que reflecteix les superfícies horitzontals i verticals de la façana, il·luminarà suaument el grup d’entrada. Els compradors i els vianants podran admirar la font i el videoart mentre estan asseguts en un banc monolític que s’arquea al llarg de la finestra. Amb l'ajut d'una finestra panoràmica, que també "s'amaga" sota la consola que sobresurt, l'arquitecte va aconseguir la unitat de l'espai extern i intern.
Distribució lliure de la boutique (la seva superfície és d’uns 1022 m2) és interrompuda per columnes de formigó monolític i podis en forma de llàgrima, que hi fan el paper d’aparadors. El terra, les parets, els seients, en una paraula: tot també està fet de formigó. A més, com més a prop del sostre, més aspra és la textura de la superfície. La part superior de les parets i el mateix sostre estan recoberts de guix, que imita la textura del formigó. Als vestidors, la meitat de la paret està empaperada amb fons de pantalla vintage dels anys 50 amb un dibuix floral.
