D’aquí a dos anys, Archimatika complirà 15 anys. Té quilòmetres quadrats de projectes acabats, una excel·lent reputació i oficines a Kíev, Moscou i Nova York. Per què una oficina d'arquitectura reconeguda ha de canviar la seva identitat i com es crea una identitat corporativa en aquesta àrea en general, va dir el cofundador de la companyia Alexander Popov i el dissenyador gràfic Sergey Mishakin.
Coneix-te a tu mateix
Els primers arquitectes van dibuixar el primer logotip per a Archimatika. Llavors va aparèixer la lambda majúscula (Λ) en lloc de totes les lletres "a", que en realitat no és cap lambda, però el sostre de la casa és un "arquetip", un dels elements arquitectònics bàsics. Per cert, Archimatika sovint utilitza un sostre inclinat en els seus projectes.
Al llarg dels anys, l’empresa ha desenvolupat el seu propi estil, un cert enfocament creatiu, que fa un parell d’anys els arquitectes van decidir teoritzar: per a ells, nous empleats, clients i consumidors. Alexander Popov creu que simplement és necessari trobar respostes a les preguntes "qui ets tu", "què vols" i "com ho aconsegueixes". En cas contrari, l'arquitecte es converteix en "una eina irracional en mans d'algú, que crea una aglomeració aleatòria d'idees, o fins i tot una eina perillosa, si amaga el seu enfocament intern, que pot ser inadequat per resoldre determinats problemes".
I, tanmateix, al principi, hi va haver projectes que es van acabar, que provenien de la tasca, el context, la inspiració i l’estat d’ànim. Davant de nombroses obres, els arquitectes van estar "atrapats" durant diversos mesos, transformant totes aquestes dades en autodeterminació, filosofia i algunes paraules de credo.
No va ser possible encabir tota Archimatica en una categoria, tot i que l’intent va ser: arquitectura orientada a l’ésser humà, és a dir, arquitectura humana. Al principi em va agradar la característica, però després semblava massa estreta i àmplia al mateix temps. El gerent de marca Evgeniy Timchenko va suggerir ampliar la fórmula: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatics treballa principalment amb persones, no amb abstraccions, sinó que també presta atenció als beneficis de la ciutat i dels negocis.
Després hi va haver un canvi revolucionari
lloc: l’autopresentació ara no comença amb projectes específics, sinó amb aquesta fórmula clau i la seva explicació detallada, que no nega el menú clàssic amb un catàleg. Així és com el client es familiaritza inevitablement amb l'enfocament de l'empresa.
Coratge per no ser minúscules grans / forts
Després de les etapes d’autodeterminació i transformació del lloc, va seguir el següent pas: els gràfics. Inicialment, es preveia conservar el logotip antic: ΛRCHIMΛTIKΛ, amb majúscules. Les lletres grans amb un tipus de lletra lleugerament modificat, segons Alexander Popov, diuen: "Som grans, elegants, audaços, no com algú altre".
És evident que amb els anys d’existència de l’empresa, els arquitectes s’han acostumat a aquest escrit. Per tant, Sergey Mishakin, Tanya Borzunova i Dmitry Verevkin van demanar a 3Z Studio que desenvolupés només una identitat corporativa basada en el logotip existent. Cosa que van fer els dissenyadors, però, tot i això, van proposar un nou logotip i van ser capaços de convèncer que transmet molt millor els valors d’Archimatika.
Segons 3Z Studio, l'antiga grafia "ΛRCHIMΛTIKΛ" és geomètrica, rígida, intransigent i autoritària. Us fa estar "constantment atents, amb un esmòquing, amb una expressió seriosa a la cara". Totes aquestes característiques són contràries als valors de l’empresa, que pensa en la persona i en totes les seves necessitats. Els dissenyadors es van encarregar de passar a una escriptura humanística sense coquetejar amb el públic i mantenir la continuïtat amb el vell logotip.
La part més important - "Λ" - va romandre. Com a rètol molt humà: "un sostre sobre el cap", un refugi, un refugi que els arquitectes donen a la gent. "La triple repetició del signe en l'ortografia anterior esgota el seu valor", assenyala Sergey Mishakin. - Per tant, a la nova versió, "Λ" només és al principi. Al mateix temps, amb majúscula d’esperit, conserva l’alçada del minúscul i manté la forma en minúscula, destacant així la humanitat del logotip."
L’escriptura havia de ser nítida, clara i arquitectònica. La tipografia Futura Bold s’adapta perfectament a la història: va ser creada pel dissenyador alemany Paul Renner, influït per De Stijl i Bauhaus. Stolzl és un tipus de lletra minimalista basat en formes geomètriques netes, fàcils de llegir i funcionals. Al mateix temps, malgrat les idees del constructivisme, el "futur" del capital
s’assemblen a grotescos humanístics. Aquest tipus de lletra ja s'ha convertit en un clàssic provat, en diversos moments va ser utilitzat per gegants com IKEA, Volkswagen i altres.
Per als patrons de marca, els dissenyadors utilitzen la mateixa lletra majúscula del logotip "Λ", però en tres variacions: l'amplada dels caràcters i l'espai entre ells obeeixen a un sistema basat en
Seqüències de Fibonacci. El patró pot ser sòlid o amb espais en funció del context. Aquest joc de números també respon a un client "arquitectònic".
Alexander Popov diu que al principi el nou logotip produïa "l'efecte de les cadires tombades", però a poc a poc els arquitectes van estar d'acord: "funciona i expressa realment la nostra filosofia, estat interior, estructura i trets".
L’acceptació és qüestió de temps
Tanmateix, no tothom estava disposat a canviar als "rails de l'humanisme". Per exemple, a poques persones els agrada que el seu nom i cognom aparegui en una targeta de visita amb una lletra petita. Aquesta idea també és de Bauhaus: van decidir que l'eliminació de les majúscules estalvia una hora de temps en redactar documents. És cert, això només és cert per a l'alemany, en què tots els substantius estan en majúscula.
Al principi, Moscou i els socis nord-americans d’Archimatika no acceptaven la nova identitat amb diferents graus de categorització. El nostre soci Mick Veret està convençut que una empresa amb aquest logotip no és com una corporació que depèn d’alguna cosa: “Hi ha tendències de moda, però hi ha un negoci, l’essència del qual és desenvolupar, capturar, lluitar, guanyar. Com més grans són les dents, més grans són les lletres i no hi ha res de què avergonyir-se.
Alexander Popov té una opinió diferent: “L’arquimàtica no és només negoci, sinó sobretot arquitectura. L'objectiu de la companyia als EUA és donar una "sensació europea" i les regles estan establertes pels valors i la lògica humanistes de la ciutat. Per tant, no és necessari que Archimatics imiti les corporacions americanes amb les quals competeix ".
Ara, un equip d’arquitectes i dissenyadors treballa en la definició dels límits de l’estil proposat de manera que cadascun dels empleats pugui trobar un significat ressonant: en lloc d’una ortografia canònica, hi haurà un sistema de coordenades determinat, dins del qual es permetran les "desviacions". Com diu Alexander Popov, "som tan contradictoris que no podem reduir-nos a un significat sense inconsistències gràfiques". I aquest reconeixement també conté humanisme.
