L’empresa nord-americana Coach, que fabrica principalment articles de pell de luxe, no es pot comparar en originalitat i profunditat intel·lectual amb Prada, client habitual i soci d’OMA. Tot i això, la filial de Coach a Nova York ha desenvolupat un concepte de venda per a Coach que s’utilitzarà a les botigues de la marca Nova York (2012) i Tòquio (2013).
Atès que la filosofia de la marca es basa en oferir tota la gamma de models en una sèrie de colors bàsics, inicialment als anys quaranta. Les botigues d’autocars s’assemblaven a les "biblioteques" amb una clara organització de les mercaderies als prestatges darrere dels taulells.
Amb el pas del temps, l’empresa va ampliar l’oferta i els tipus de punts de venda, i aquest patró reconeixible s’ha difuminat, tot i la idea que es mantenia al cor de les noves col·leccions. OMA ha proposat una versió actualitzada d'aquesta "biblioteca". Un cub visualment permeable amb un "sistema d'emmagatzematge" escalonat on es col·loquen bosses, sabates i altres articles s'ha convertit en una versió tridimensional de les prestatgeries habituals i està disponible per als clients per a la seva autoexamen.
La botiga Alessi de Nova York va ser dissenyada pels arquitectes Asymptote el 2006. Ara ha estat renovada, no a causa de la degradació, sinó a causa de les necessitats canviants dels propietaris. La cafeteria de la part davantera del local s’ha tancat i l’interior s’ha transformat ara en un únic espai.
Les parets estan pintades de diferents colors i el nou fons de pantalla recorda les façanes dels gratacels de l’escola de Chicago, rellevant per al districte de Soho, on es troba la botiga.
N. F.
