Es va triar un lloc ocupat per a la construcció d’una nova instal·lació, una teràpia de compres intensiva amb una superfície total de 50.000 metres quadrats. m - carrer Novo-Sadovaya a la part nord-oest de la ciutat, des d’on en un futur proper faran un comerç de Broadway, des d’on serà possible arribar directament al centre de Samara.
El costat més atractiu i inusual del nou centre comercial està orientat cap a aquest carrer: un racó de l’edifici completament envidrat amb l’entrada principal, organitzat en forma d’atri de dos pisos. Per sobre de les entrades hi ha marquesines suspeses sobre prims cables metàl·lics, que ressalten la ingravidesa de l'estructura. En cas contrari, la façana és una fila contínua d’anuncis il·luminats que donen als cotxes que circulen per Novo-Sadovaya.
A l'interior, l'arquitecte va organitzar un passeig transparent de tal manera que des de l'exterior veiem clarament com es divideixen els corrents de gent just a l'entrada de l'edifici (alguns segueixen les profunditats dels espais comercials, d'altres) fins al segon nivell. La filosofia de l’arquitectura de Jurgen Willen és la filosofia de dirigir el comportament dels visitants cap a un objecte arquitectònic: al centre comercial Samara separa els corrents de compradors de cada nivell per mitjans arquitectònics.
L’estructura dinàmica original del sostre posa de manifest el volum tradicional del centre comercial. S'assembla a un enorme "trampolí" transparent que apareix fora del volum principal. Aquesta tècnica arquitectònica sembla impressionant, recordant una mica les siluetes dinàmiques dels pavellons d’exposició del constructivisme. Els elements principals de l’estructura interna són els espais dels passatges coberts amb voltes de vidre de la secció cilíndrica clàssica. Al llarg d’ells, en dos nivells, el principal moviment de compradors té lloc a moltes botigues. A través dels espais de l'atri, dissenyats en forma de "pous" ovals entre els sostres, s'assegura un flux lliure d'habitacions entre pisos.
Jurgen Wilen va intentar que el concepte arquitectònic i de planificació del centre comercial fos flexible i convenient per als llogaters. Pel que fa als visitants, el centre comercial Samara, anomenat pels desenvolupadors res més que "elit", ha de satisfer les exigències més altes.
