Diageo és un veritable imperi de licor d’elit. 8 de les 20 millors marques més venudes, com Johnnie Walker, White Horse i Crown Royal whisky, vodka Smirnoff, licor Baileys, rom Captain Morgan, ginebra Gordon i cervesa Guinness, són produïdes per aquesta empresa en particular. Planificant la creació d’una nova oficina de representació a Moscou i arrendant una planta sencera d’un dels gratacels de la ciutat de Moscou amb aquest propòsit, Diageo va demanar al Taller d’Arquitectura Sergey Estrin que dissenyés una oficina el tema principal de la qual seria la diversitat dels productes de la companyia.
El disseny de la zona d'entrada es va suggerir: el fons del taulell de recepció és una paret transparent il·luminada des de l'interior, sobre la qual s'apliquen imatges de totes les begudes més famoses de Diageo mitjançant la impressió fotogràfica. Figurativament, el tema de l’alcohol també es recolza en el disseny del sostre: nombroses làmpades s’amaguen darrere d’elements de pladur de color blanc com la neu que semblen forma de gel picat.
"Podem dir que l'essència dels desitjos del client es redueix a una sola paraula:" individualitat ", recorda Sergey Estrin. "Ens van encarregar de destacar la individualitat de cadascuna de les marques de l'interior". Afortunadament, la mateixa estructura de la nova oficina ho va fer possible: per a cada marca, un màxim de dues, es preveia tenir una sala de reunions pròpia. La superfície d’aquests locals variava molt segons la importància i la popularitat d’una beguda en concret, però el seu nombre total era tan gran (més de 20) que l’arquitecte gairebé immediatament va suggerir agrupar-los al llarg del perímetre exterior del pis llogat. Així, va aparèixer a l’oficina una mena de “carrer” d’alcohol d’elit que envoltava l’espai principal: espai obert, on es trobaven els llocs de treball dels empleats. Després d’haver aprovat el disseny proposat per l’arquitecte, el client va especificar una mica els requisits per a l’interior: l’interès principal s’hauria d’haver fet en el disseny de les "targetes de visita" de les marques, mentre que els llocs de treball reals s’havien de resoldre d’acord amb la màxima funcionalitat.
D'aquí el laconicisme del disseny del mateix "carrer": des de l'exterior, l'aparença de les sales de reunions està unificada. S'accedeix a cadascun d'ells per portes de vidre esmerilat decorades amb una imatge estilitzada d'una ampolla. L'única manera de diferenciar-se entre ells és el color i la pròpia marca, que també es duplica als rètols publicats al llarg del passadís i ajuda a navegar ràpidament per "l'assortiment". L’entrada dels arquitectes a les sales de reunions també es distingeix amb l’ajut de terres d’un color diferent: principalment s’utilitza la catifa d’un color gris fosc noble a l’espai obert i els camins de colors brillants surten de sota les portes, com si d'alguna manera les begudes poguessin filtrar-se. Aquests colors vibrants s’estenen més per l’oficina: els arquitectes utilitzen colors similars per decorar les particions entre els escriptoris dels empleats, cosa que afegeix una gota tangible de lleugeresa i positivitat a l’atmosfera discreta de l’espai obert.
Pel que fa al propi disseny de les sales de negociació, aquí Sergey Estrin constata amb pesar que no totes les idees acordades inicialment s’han implementat. Els arquitectes van treballar amb molta cura en la plasmació visual de la imatge de cada marca, però, com sol passar, el pressupost i els terminis molt ajustats, per desgràcia, van fer els seus propis ajustos. Tot i així, es va conservar la idea principal: a l’oficina de representació de Diageo es va crear tota una galeria de locals lluminosos i diversos, que representaven visualment la varietat de productes creats per l’empresa.
Per tant, per a la "representació" del famós whisky single malt escocès Talisker, els arquitectes, per exemple, van crear una habitació que imita una petita destil·leria, revestida de maons. És cert, tot semblava molt més brutal als esbossos, admet Estrin: se suposava que utilitzava maó real (no rajoles) i que feia nínxols no decoratius, sinó bastant funcionals. L'habitació de les marques Captain Morgan i White Horse hauria d'haver estat igual de brutal: l'estètica del rom va motivar els autors a fer l'interior de roure pantanós, decorant les bigues exposades amb reblons metàl·lics. En realitat, la sala del vaixell pirata no sembla tan "cremada": la llum clara i la superfície brillant del laminat han creat un efecte més aviat càmera i amb un aspecte emfàticament bo.
Més a prop de la idea original, vam aconseguir realitzar la sala de reunions més gran de Diageo, una mena de "seu conjunta" de tota mena de whisky venut. Els arquitectes van acabar les parets d’aquesta sala amb guix en relleu negre, que va rebre la textura de pell premsada, i a l’alçada dels ulls de les persones assegudes a les taules al llarg de tot el perímetre es va llançar una estreta tira d’il·luminació LED. Aquesta costura daurada, sense resultar especialment cridanera, recorda el noble color del whisky envellit.
La sala de reunions dedicada al rom veneçolà Casica va resultar ser molt característica. Aquí, les parets estan decorades amb vibrants impressions fotogràfiques de còctels que inclouen aquesta beguda. De fet, l’habitació des de l’interior s’assembla a un got ple exactament al nivell dels ulls de la gent que hi ha: per sobre de la “línia de flotació” fins al sostre, només hi ha esprai espectaculars.
