L’edifici de l’empresa holandesa de denim de moda es construirà en una zona industrial de la ciutat, amb la façana principal orientada a l’autopista A10. Aquesta ubicació, que és totalment coherent amb l'esperit de la marca, es va jugar al projecte.
Al llarg de la carretera s’estén una estructura de formigó negre de 140 m de longitud. Al llarg del seu perímetre hi ha oficines i safareigs, i al centre hi ha una zona de departaments "creatius" de l'empresa amb nivells "escalonats" d'habitacions de doble alçada, que haurien d'estimular la cooperació entre empleats de diferents especialitats. Aquesta zona s’obre a la façana principal que dóna a l’autopista en forma de volums vidrats. Atès que l’edifici està situat en un podi amb aparcament a l’interior, l’espai lliure entre aquests volums s’assembla a un escenari obert. Allà podeu celebrar desfilades de moda i festes, demostrar instal·lacions. Si cal, aquesta zona, anomenada RAW, es pot tancar mitjançant portes corredisses d’hangar.
L'entrada principal es troba al lateral de la façana principal, sota la consola vidriada de la sala d'exposició. A l'interior, hi ha una àrea especial per als visitants, des d'on, però, es pot veure la feina de l'equip G-Star RAW.
El projecte es va desenvolupar sota la direcció de Rem Koolhaas, Helen van Loon i Reinier de Graf. La superfície de construcció serà de 27,5 mil m2.
