El complex Chungha es troba a Gangnam, un dels districtes més de moda de la moderna Seül i, de fet, de tota Corea del Sud: aquí hi ha hotels cars que conviuen amb botigues i restaurants de moda. I si abans Gangnam era sinònim d’elegant només per als residents locals, al llarg de l’any passat la fama de la zona s’ha convertit en veritablement internacional gràcies a la cançó "Gangnam Style" (en la transcripció anglesa Gangnam s’escriu com a Gangnam). Aquest èxit és tan àmpliament conegut que els arquitectes de MVRDV van creure necessari dir que van rebre l'ordre de reconstrucció de Chungha poques setmanes abans de la publicació del futur líder de la carta i que el lliurament de l'objecte acabat va coincidir amb l'arribada de fama mundial al seu autor PSY.
Abans de la reconstrucció, l’edifici Chungha era un exemple típic d’arquitectura dels anys vuitanta: les façanes de pedra beix van ser tallades amb cintes per les finestres i amb el pas del temps van “desaparèixer” darrere de nombrosos rètols i anuncis publicitaris. A més, les finestres dels dos pisos superiors, on es trobaven les clíniques de cirurgia plàstica, estaven ben cortinades, cosa que tampoc no aportava expressivitat a la façana. MVRDV no només havia d’arribar a un aspecte fonamentalment diferent d’aquest volum, sinó també construir-lo amb un pis addicional. La idea darrere de la renovació del complex per part dels arquitectes holandesos és bastant senzilla: l’edifici, la zona principal del qual està ocupat per botigues, hauria de semblar una botiga. I com que els "ulls" de qualsevol centre comercial són aparadors, s'han convertit en l'element principal del disseny de les façanes reconstruïdes.
L’edifici està revestit d’una closca de rajoles de ceràmica blanca com la neu amb un dibuix tridimensional en forma de bombolles d’aigua o còdols marins. D'aquesta "pell" sobresurten nombroses finestres de badia. Les obertures tenen forma de rectangles amb cantonades arrodonides, però les seves mides varien molt: hi ha finestres relativament petites, insercions amples i verticals estretes. La seva disposició a la façana evoca associacions amb el joc del Tetris i el fet que els marcs superiors s’elevin per sobre de la carena del sostre emfatitzen el seu veritable propòsit comercial: no són només finestres, sinó pantalles dissenyades per allotjar informació sobre els productes i serveis presentats dins … El text i les imatges es mostren sobre la imatge original en forma de les mateixes bombolles d’aigua (només, per descomptat, transparents). A més, els arquitectes han desenvolupat diverses opcions per il·luminar les obertures, que permeten canviar constantment l’aspecte del complex actualitzat.
Les obres de reconstrucció es van completar en només nou mesos i el client va “llançar-ho” els darrers sis mesos després de la decisió d’afegir un pis addicional. L'edifici reformat acull la boutique Louis Quatorze (a la planta baixa), un organitzador de casaments, un centre de serveis, dues clíniques de cirurgia plàstica i una cafeteria amb una terrassa exterior al més alt nivell.
