GROHE ha donat suport a la idea del Festival Mundial d’Arquitectura des del principi i ja fa 12 anys que el patrocina. Què li dóna la participació al festival?
Estem orgullosos d’haver donat suport a WAF des dels seus inicis i agraïm l’oportunitat de dialogar amb arquitectes i dissenyadors de tot el món. A més, gràcies al festival, tenim l’oportunitat de ser els primers a conèixer les tendències emergents de micro i macro en el camp de l’arquitectura; entendre millor les necessitats dels qui treballem, ara i en el futur. Penseu en els passos per jugar un paper encara més significatiu, passant de l'estat de proveïdor a l'estatus de soci.
Ens veiem com a socis actius en processos arquitectònics. Juntament amb els companys, estem pensant en estalviar recursos, en el desenvolupament sostenible, en quins problemes s’enfronten arquitectes i dissenyadors i com podem ajudar-los a resoldre’ls. Com, des del nostre costat, millorar l’experiència d’interactuar amb l’entorn que creen.
Per exemple, una de les tendències macro evidents és la urbanització: la gent de tot el món s’acosta als paisatges urbanitzats. I intentem entendre què significa això en termes de l’escala dels espais utilitzats diàriament, en termes de canviar els rituals diaris. O com el benestar transformarà el nostre entorn en els propers anys.
Molts dels nostres productes s’han desenvolupat arran d’aquestes discussions. Com a èxit, el sistema d’aigua GROHE Blue Home, que respon a la necessitat dels residents metropolitans d’obtenir aigua neta i saborosa, inclosa la refrigerada o la carbonatada, de forma ràpida, senzilla i sense totes aquelles ampolles de plàstic, directament des del mesclador de la seva pròpia cuina.
L’any passat vau establir el vostre propi Premi d’Investigació de l’Aigua al WAF. Quin és l’objectiu d’aquesta iniciativa? Quin projecte va guanyar aquest any i què significa això per al seu desenvolupament posterior?
El tema del Premi d’Investigació sobre l’Aigua del concurs és molt més ampli que l’aigua, aproximadament, a partir d’un mesclador. Es tracta de com utilitzar adequadament un recurs natural tan valuós i preservar les seves reserves. Aquest any hi va haver moltes idees interessants, però el guanyador va ser el projecte de Maria Kuzhma i el seu equip del Brasil, que vam preferir pel seu potent component educatiu. Recycle Build Brazil és un concepte en dos passos sobre la interacció de l’aigua, el medi natural i el medi humà. La primera fase de San José està construint una nova ala d’una escola existent, principalment feta de materials reciclats, equipada amb plaques solars i un sistema de collita d’aigua de pluja. L’aigua es reutilitzarà a través d’un bucle tancat subterrani per regar els jardins al voltant de l’escola i reposar embassaments artificials; ajudaran a refredar l’edifici durant la temporada de calor. Els alumnes de l’escola podran veure i estudiar tots els enllaços d’aquest sistema, així com els residents del districte, que apareixeran en segon lloc: està prevista la construcció de 400 cases econòmiques, el que és més important per al Brasil amb crisi de l’habitatge. Els 10.000 lliures esterlines que donem al guanyador per al desenvolupament del projecte són una gran oportunitat per formar part d’una iniciativa socialment significativa i, per tant, el premi ens permet reposicionar la marca GROHE com a orientada socialment. En general, resoldre problemes socials és extremadament important per a la nostra empresa.
-
zoom 1/3 Maria Kuzhma i Paul Flowers a WAF 2019 Cortesia de GROHE
-
zoom 2/3 El projecte Recycle Build Brazil guanya el premi d’investigació de l’aigua a la investigació de l’aigua a WAF 2019 gentilesa de GROHE
-
zoom 3/3 Guanyador del Premi WAF 2019 Water Research Recycle Build Brazil Project Cortesia de GROHE
Quins productes considereu que són els més orientats socialment?
Quasi bé tot. Un dels nostres principis principals és el gaudi ecològic: és quan es pot combinar la preocupació per la comoditat de l'usuari amb tecnologies de desenvolupament sostenible, que, heu de reconèixer, estan orientades socialment per si mateixes. Per exemple, reduïm la quantitat d'aigua que utilitza la batedora. Però ruixa el raig amb més força i la gent no experimenta molèsties. Estem investigant com fer que els nostres productes siguin més eficients i transformables i hem creat un capçal de dutxa que és molt fàcil d’ajustar l’alçada. El mateix sistema d’aigües blaves GROHE ja té 10 anys i el millorem constantment. Recentment hem desenvolupat una aplicació mòbil que informa de quan és hora de canviar els filtres. Tot i això, a més de la comoditat, aquest sistema també és molt ecològic: segons els nostres càlculs, permet a una família mitjana de 4 persones evitar l’ús de 800 ampolles de plàstic grans a l’any i, per tant, redueix les emissions de CO2 en un 60%.
Ens apropem a la nostra pròpia producció amb requisits similars. Per exemple, la nostra planta de Klaeng (Tailàndia) funciona parcialment amb energia solar i durant el 2020 tenim previst portar les cinc instal·lacions de producció i centres logístics de la marca a Alemanya a un model d’empremta zero de carboni. Per tant, cadascun dels nostres clients es converteix no només en un comprador i usuari d’un producte, sinó en un portador de la nostra estratègia a llarg termini de sostenibilitat i estils de vida saludables i del concepte de consum reflexiu i sostenible.
El World Architecture Festival probablement no és l’únic lloc on es comunica amb arquitectes?
Per descomptat, estem força ben integrats a la comunitat professional i ens comuniquem constantment amb ells, realitzem seminaris i conferències de formació a diferents ciutats i països. El seu objectiu, entre altres coses, és mantenir-se dins de l’actual agenda creativa per als professionals. La creativitat i el disseny són molt importants per a GROHE i el 2019 vam ser nomenats “marca de l’any” als Red Dot Awards, i això confirma l’impacte dels nostres esforços. Ser creatiu ens ajuda a anticipar-nos a les expectatives dels arquitectes i usuaris finals i comunicar-nos amb ells realment enriqueix el nostre negoci. Invertir en arquitectes és invertir en el futur.
