Inicialment, Vladimir Plotkin va planejar convertir la façana principal, que s'estenia al llarg de l'avinguda, en una finestra transparent que mostra l'interior de les botigues, aproximadament com es feia al proper centre comercial "Quadro", tota la façana frontal de vidre. Aquest edifici és especialment espectacular a la nit: una caixa lluminosa plena de mercaderies. Però el client, per alguna raó, va rebutjar la versió de la façana transparent "oberta" i després va aparèixer una versió més complexa de l'aparador: la mecanitzada "tancada".
Aquesta façana consta de rectangles que s’alternen en un patró de quadres: la meitat són aparadors de vidre, darrere dels quals hi ha cartells sobre trinitrons, l’altra meitat són panells metal·litzats amb molts forats quadrats en els quals es col·loquen les bombetes de gel. El color de les bombetes i la rotació dels trinitrons als aparadors estan controlats per un ordinador i, si es vol, es poden plegar en un gegant dibuixant la mida d’un centre comercial.
Fins ara, per desgràcia, ningú no ha pogut veure la mega cartellera informatitzada, tot i que tots els mecanismes funcionen, diu l'autor d'aquesta idea, Vladimir Plotkin. Ara els bulbs solen brillar d’un sol color: segons l’estació, a l’hivern eren liles, a la primavera eren verds; de vegades se'n recullen dibuixos simples: abans de l'Any Nou hi havia flocs de neu i abans de les eleccions hi havia banderes. No em correspon jutjar la rendibilitat de la publicitat, però d'alguna manera sembla que utilitzar aquest mecanisme d'una manera tan senzilla equival a martellar les ungles amb un microscopi.
D’una manera o altra, la mecanització va convertir l’edifici d’un centre comercial en una mena de casa-cotxe, i les façanes recullen aquest tema. La majoria de les superfícies exteriors, on no hi ha vitrines, estan cobertes amb plaques grises metal·litzades, esquitxades de reblons en miniatura, però força freqüents. Això fa que l’edifici sembli ferro, i no com un cotxe modern, sinó com un tipus d’estructura d’enginyeria: un pont, un vaixell de guerra o fins i tot un tren blindat.
Podríeu pensar que tenim davant nostre un mecanisme gegantí, congelat en procés de transformació: cap als cotxes en moviment el final de l’edifici s’obria amb avions de vidre, i des d’aquest, gairebé com un pont de capità, un fort i llarg balcó fora”. Al mateix temps, a la façana principal, gairebé com a canons del costat d'un vaixell, sortien dos finestrals de vidre a una alçada de tres metres. L'armadura dels panells grisos de la façana es va separar de manera uniforme, revelant aparadors amb cartells brillants, però semblaven que els aparadors no s'havien obert del tot, congelats en un angle.
Tot això, és clar, és especulació. De fet, les finestres es giren en un angle de manera que els cartells siguin més visibles, a la part superior d’un costat, a la part inferior a l’altre. I l’edifici no fa cap moviment significatiu. Però l'edifici té una trama que dóna suport a la transformació d'un imaginari "miracle de la robòtica". Això es fa discretament, amb una pista subtil, però de forma molt coherent, juxtaposant angles rectes, quadrats i rectangles (la majoria) i línies obliqües rares. Un lleuger bisell, que ningú no hauria notat en un sistema de coordenades diferent i menys estricte, aquí, entre angles rectes, es converteix en un signe de moviment. És per això que sembla que el nas es dispara i les finestres es mouen. Són parts dinàmiques del mecanisme de construcció.
Quan entrem a dins, les sensacions canvien dràsticament. A l'exterior hi havia un món exterior dur, des del qual el mecanisme de la casa es tanca amb la seva glamurosa armadura, però a l'interior hi ha la brillantor d'un forro del Pacífic, només sense catifes. El terra és més brillant que una coberta polida i tot, des del terra fins al sostre, és blanc. Els angles rectes i les línies donen pas a remolins: pilars rodons, "columnes", atris rodons i vitrines. Els focus es col·loquen en cercles al sostre i es reflecteixen en el pla brillant del terra i els aparadors del passatge, repetint-se moltes vegades. En lloc de la dura definició del mecanisme "extern" a l'interior (brillantor i rotació, que confonen lleugerament aquell que ha entrat en confusió), probablement es prepara per a despeses vertiginoses (les botigues són cares).
Millorant l’efecte produït, les "columnes" rodones, que creixen per tots els pisos, divergen cap amunt amb un angle molt feble. Per ser més precisos, els suports s’alternen: s’inclinen al voltant dels atris, es col·loquen directament entre ells i, si mireu al llarg del passatge, obteniu una columnata molt peculiar, que recorda vagament un carreró d’arbres que no creixen mai seguits. estrictament vertical. Tot i que aquí no hi ha res en el sentit literal biològic –i només hi ha un joc amb perspectiva amb prou feines– quan es veu des de baix, els atris semblen més amplis, més amplis, però si es mira cap avall, s’estrenyen ràpidament. Els patis rodons estan coronats amb cúpules en forma de con que semblen grans canonades. Les "canonades" es giren cap al sud-est, intentant captar més llum solar per a l'espai de l'atri. I el seu torn ens torna al tema de la transformació d’un mecanisme gegantí.
Per tant, l’edifici del centre comercial s’ha transformat en un aparador gegant d’alta tecnologia. L’edifici de l’aparador, concebut com una solució tècnicament complexa, adquiria una semblança amb un mecanisme, rebia una textura metàl·lica característica i estava impregnat de rigidesa tecnogènica. Us fa sospitar que hi ha un moviment amagat en si mateix, tant una cosa que ja ha passat com un fet que podria estar tenint lloc, tot i que en realitat no es mou ni una mica. Quan entrem a dins, una impressió se substitueix per una altra, no contrària, sinó contrastada. L’espai circular, blanc i transparent, enfocat als quatre “eixos d’aire” dels atris, proporciona una lleugeresa irracional després del mecanisme càustic de les façanes i, com a resultat, crea un ambient de compra adequat per als visitants.
