Serà un edifici de sis plantes (segons altres fonts, de cinc plantes) amb contorns en angle agut amb obertures de finestres situades de manera asimètrica. L’element principal del projecte és una tija forta en voladís a la secció central. Es preveu que les façanes estiguin revestides de marbre i de pedra clara més econòmica.
L’edifici no s’assembla gens a una fortalesa: serà accessible al públic i inclourà una galeria d’art per mostrar obres de joves artistes iranians, així com un centre cultural. Segons els clients i l'autor, l'arquitecte iranià Armin Daneshgar, que exerceix i ensenya a Viena, el projecte pretén presentar a Londres una nova imatge de l'Iran, inclòs el seu art contemporani, poc conegut a Occident.
El nou edifici apareixerà a South Kensington, al lloc del pàrquing que pertany a l'ambaixada iraniana i no gaire lluny del seu edifici actual, una casa adossada reconvertida. La zona circumdant consta majoritàriament d’edificis d’habitatges dels segles XVIII i XIX, i a només 6 metres del futur edifici es troba l’església neoromànica de Sant Agustí, que té l’estatus de monument. La qüestió de l’adequació del projecte a l’entorn històric va preocupar tant als representants d’organitzacions públiques (en particular, la Victorian Society) com als residents locals, que ja han aconseguit criticar el projecte per la seva “falta de tacte” en relació amb el context de entrevistes als mitjans i demanar ajuda al príncep Charles, conegut per la seva lluita contra els projectes modernistes al centre de Londres (no obstant això, la seva participació en la "destrucció" del complex d'apartaments Richard Rogers a Chelsea va ser dictaminada aquest estiu pel tribunal "inadequat" ", de manera que ara es pot reduir la seva activitat).
El secret de les autoritats locals, que és inusual per a Gran Bretanya, va causar una irritació especial tant als ciutadans com als defensors del patrimoni: per motius de seguretat, no van publicar el projecte que els van presentar al seu lloc web i quan les persones interessades van començar a preguntar-s’hi, se'ls va convidar a familiaritzar-se amb el projecte a l'administració del districte de l'edifici i hauríeu de tenir un document d'identitat amb una fotografia (també un procediment inusual per als britànics). Després del clam públic, les autoritats van publicar diverses representacions del projecte a Internet.
Tot i això, Paul Finch, president de CABE, una agència governamental que controla la qualitat arquitectònica dels nous edificis, va elogiar la proposta de Daneshgar Architects: al seu parer, té en compte la ubicació de l’edifici entre un dens teixit urbà; també el va atraure l’esperit modern i no tradicional del projecte.
