Recentment, hi ha una nova tendència a Europa: els centres comercials tornen als centres de la ciutat. A més, es pot veure que les cel·les de les botigues individuals s’han fet més grans i l’ambient dels centres comercials s’ha tornat més “espectacular”. Aquesta línia està plenament plasmada pel nou centre comercial que es va obrir a Estocolm el novembre de 2015: el centre comercial d’Escandinàvia dissenyat per Wingårdhs, el més gran d’aquesta regió d’Europa. El 2012, els arquitectes de l’oficina Gert Wingord ja han completat un gran centre comercial: Emporia a Malmö, al sud de Suècia.
Mall of Scandinavia forma part d'un complex que també inclou apartaments, oficines i aparcament. Es troba a la zona de Solna, al costat de l’estació de tren i del gran pavelló. Només trigareu set minuts a arribar a l’estació de Solna des de l’estació de ferrocarril principal i, després, trigareu uns minuts més a creuar el pont de vianants i trobar-vos en un elegant país de les meravelles de cuina, cinema i botigues, o un temple gegant del consumisme.. En el cas d’aquest centre comercial, la intenció era posar a l’abast de tothom un lleure elegant.
Els interiors del centre comercial són impressionants: espais de disseny luxós, mobles de disseny d’alta qualitat, aspecte reflexiu, ni massa “mitjà” ni kitsch, ni massa avantguardista. L’epítet correcte aquí és elegant. L’ambient allà, amb una certa ombra de luxe, però aquest luxe no fa por ni és gens “barat”. Sembla que els propietaris / inversors / arquitectes sabien exactament el que volien i van actuar amb seguretat: tot es va fer al més alt nivell i com si diguéssim al visitant: Mall of Scandinavia és seriós i durant molt de temps.
A la part del complex on es ven roba i objectes de disseny, els aparadors arriben als 8 metres d’alçada i tots els detalls estan pensats i de molt alta qualitat. Però fins i tot els espais d’importància secundària, com ara l’aparcament i els banys, estan dissenyats amb molta cura. Els passadissos que condueixen als lavabos tenen parets revestides de roure, paisatgisme vertical, fonts de llautó, terres de pedra natural, lavabos elegants, accessoris i dissenys de lletres. Fins i tot els moderns carros de neteja han estat dissenyats específicament per al centre comercial.
Per facilitar la navegació pel centre comercial, s’hi han creat diferents zones d’esbarjo. Algunes estan envoltades de frondoses zones verdes, mentre que d’altres tenen sofàs, butaques i làmpades temptadores. El color canvia en les ones, de càlid a fred. Prop d’aquests “clústers” hi ha publicacions especials per recarregar smartphones o portàtils.
Tot i que al centre comercial d’Escandinàvia trobem les mateixes marques internacionals que a tot arreu (incloses les més econòmiques), el centre comercial no sembla barat a causa de l’arquitectura escandinava d’alta qualitat.
Els residents d’apartaments ubicats al complex o els empleats de l’oficina poden romandre dins del complex tot el dia, cosa que és especialment important a la temporada de fred. Aquest centre comercial és d’alt nivell i els compradors també hi poden passar tot el dia, acabant amb un sopar o un programa de cinema allà. Però, atès que el bell centre d’Estocolm està situat a prop, amb els seus carrers i parcs reals, dues hores al centre comercial d’Escandinàvia van ser suficients per a mi.
L’inversor va ser Unibail-Rodamco. L’espai comercial és d’uns 100.000 m2. L'aparcament està dissenyat per a prop de 4.000 cotxes, tot i que, com s'ha esmentat anteriorment, el centre comercial és fàcilment accessible en transport públic.
