Aquesta plaça de Broadway sempre ha estat el centre de la vida de la ciutat, no necessàriament legal, però molt activa. Ara es tracta d’una concentració de publicitat electrònica, aquí es troben teatres i cinemes i, en els darrers segons abans de l’Any Nou, amb una gran multitud de persones, es fa un "ritual" especial: es baixa una enorme bola brillant pal a la part superior de l'edifici de l'1 Times Square, l'edifici va ser ocupat anteriorment per la redacció del New York Times, que va donar el nom a la plaça.
La llarga idea de convertir Broadway en general i Times Square en particular en una zona de vianants s’ha plasmat ara en el projecte Snehatta. Els arquitectes han reduït significativament la calçada, marcant els seus antics límits amb llargs bancs de pedra. La nova "vorera" està pavimentada amb rajoles bicolores amb petites inclusions brillants. El paviment que creua la 7a avinguda de Broadway també ha agafat el relleu, però aquí, d'acord amb les idees de "Snøhetta" sobre l'autoregulació pública, les persones i els cotxes dividiran l'espai pel seu compte, sense la intervenció dels urbanistes i les autoritats.
La renovació no només convertirà Times Square en un espai públic clau a Nova York, un lloc per a diversos esdeveniments culturals i socials, sinó que també servirà d’excusa per a un canvi complet d’infraestructura, que ja té mig segle d’antiguitat: per exemple, les velles vies del tramvia estan amagades sota l’asfalt.
