G-Star RAW és un fabricant holandès de mezclilla conegut pels seus dissenys "durs" i amb uniformes militars explícits. Per a OMA, la col·laboració amb ell va ser una oportunitat per posar de manifest aquelles qualitats de les quals el taller era difícil d’estar orgullós en una situació diferent, en primer lloc: la grolleria, que Rem Koolhaas considera com un tret molt holandès.
En el projecte, aquesta descortesa es va manifestar no només en l’aspecte industrial de l’edifici (la mostra proposada pel client –un hangar d’avions– estava totalment recolzada pels arquitectes), sinó també en relació amb el “branding”. AMO, el grup de recerca d’OMA, ha desenvolupat en diverses ocasions una identitat corporativa per a diferents clients, però aquí la marca G-Star RAW té una expressió arquitectònica directa inesperadament.
L’edifici que s’estén al llarg de l’autopista A10 es fa el màxim temps possible (140 m), de manera que els següents conductors el condueixen el màxim temps possible i tenen temps de veure tant un gran rètol situat en un lloc destacat com un voladís amb sales d’exposició que serveix per a la publicitat. De manera que l’edifici es va convertir deliberadament en un anàleg de cartelleres i centres comercials situats al llarg de les carreteres, bastant en l’esperit dels “coberts decorats” de Robert Venturi. "Mai hem estat tan vulgars", va comentar Koolhaas sobre el seu projecte.
Un revestiment de formigó negre amaga oficines, aparcaments i zones tècniques. Al centre hi ha el "nucli creatiu" de vidre on treballen els dissenyadors. Els estudis de dues i tres alçades es situen a les plataformes de terra desplaçades les unes amb les altres, i la llum que arriba a la façana esmaltada nord-principal és òptima per treballar amb teles fosques que constitueixen la base de les col·leccions de l’empresa.
Aquesta façana de vidre consisteix en realitat en una sèrie de portes de 20 metres fetes a mida per un fabricant d’hangar, de manera que podeu obrir l’espai RAW que hi ha darrere, un espai polivalent de 4 plantes, si ho desitgeu. Aquesta sala, igual que les terrasses de l’estilobat sobre la qual descansa l’edifici (l’eleva fins al nivell de l’autopista), es pot utilitzar per a representacions, desfilades de moda, celebracions, etc.
