La Graduate School of Marketing and Business Development de la National Research University Higher School of Economics, amb el suport de ROCKWOOL, va acollir una taula rodona “Adaptació de l’empresa a l’estancament prolongat. Sobreviure o assegurar un creixement a llarg termini en el futur? amb la participació de destacats experts en la indústria de la construcció. Com a part de l'esdeveniment, la directora de màrqueting i desenvolupament estratègic de ROCKWOOL Rússia, Irina Sadchikova, va parlar de l'experiència de fer negocis de manera efectiva en situacions de crisi i de les previsions per al desenvolupament de la indústria de la construcció.
En el seu discurs, Irina Sadchikova va dir que durant 9 mesos del 2016, els preus del petroli van caure de 54,4 a 39,7 dòlars per barril, l’activitat de la construcció va disminuir un 4,5% i el volum d’habitatges va disminuir un 5,5%. Tot i això, la majoria dels experts prediuen un lleuger creixement del PIB l'any vinent, aproximadament de l'1-1,5%. Com que l’economia ja ha patit les sancions i el baix preu del petroli i s’ha adaptat a les condicions actuals, això no passarà per segona vegada.
Atès que la indústria de la construcció depèn directament de l’estat de l’economia, subjecte al creixement, la segona meitat del 2017 pot millorar i, aleshores, el 2018 podem esperar dinàmiques positives, però el volum de la construcció tornarà al nivell anterior a la crisi. cap al 2020.
Segons Irina Sadchikova, "el poder positiu de les situacions difícils" rau en el fet que permet avaluar les activitats de l'empresa des de l'exterior i organitzar el treball de manera més eficient.
Així, l’empresa ROCKWOOL s’adapta a les condicions actuals, utilitzant l’experiència de la crisi passada i l’experiència mundial de les divisions, i compta amb diversos escenaris de desenvolupament i un model que permet fer canvis ràpids.
Es presta molta atenció al control financer, que permet mantenir el nivell de deutes al nivell anterior a la crisi. La màxima transició als proveïdors russos, així com la introducció de noves tecnologies de producció, van suposar una greu compensació per la inflació de les matèries primeres. La cartera de productes també es va optimitzar dividint-los en diverses categories, cosa que va permetre atraure nous consumidors.
Irina Sadchikova va assenyalar: "A llarg termini, hi ha un potencial significatiu de creixement al mercat rus de la construcció, el principal motor del qual és el subministrament d'habitatge a la població: per exemple, un rus té 24 m² i un alemany - 42 m². A més, grans oportunitats per al desenvolupament del mercat s’associen al fet que al voltant del 60-80% del parc d’habitatges existent requereix reconstrucció ".
Igor Kolynin, director de màrqueting de STD Petrovich, també va parlar a la taula rodona amb el tema "El comerç al detall, tal com el coneixem, deixarà d'existir" i va compartir la seva experiència d'introduir un enfocament omnicanal en interacció amb els clients. I la directora comercial de Stroydepo Svetlana Prytkova va parlar de "Reestructuració empresarial i desvinculació dels gegants internacionals en un mercat estancat".
Sobre l'empresa
La divisió CIS de ROCKWOOL forma part del grup d’empreses ROCKWOOL, líder mundial en solucions de llana de pedra. Els productes s’utilitzen per a aïllament, aïllament acústic i protecció contra incendis i estan destinats a tot tipus d’edificis i estructures, així com per a la construcció naval i equipament industrial. ROCKWOOL ofereix serveis de consultoria en el camp de l’eficiència energètica dels edificis, subministra solucions de sistemes per a aïllament de façanes, cobertes i protecció contra incendis, panells decoratius per a façanes, sostres penjats acústics, barreres acústiques per protegir contra el soroll de la carretera i panells antivibracions per a ferrocarrilssòl artificial per al cultiu de verdures i flors.
ROCKWOOL es va fundar el 1909 i té la seva seu central a Dinamarca. ROCKWOOL posseeix 28 fàbriques a Europa, Amèrica del Nord i Àsia. La plantilla és de més de 10.000 especialistes. Les instal·lacions de producció russes ROCKWOOL es troben a Zheleznodorozhny, regió de Moscou, Vyborg, regió de Leningrad, Troitsk, regió de Chelyabinsk i SEZ "Alabuga" (República de Tatarstan).
Llocs: www.rockwool.ru, www.rockwool.by.
