Tingueu en compte que aquesta és la segona instal·lació olímpica del taller. L’any passat Speech va participar en la competició per al disseny de l’estadi per a la inauguració dels Jocs Olímpics d’Hivern i aquest any va rebre l’ordre de desenvolupar el concepte del principal centre de mitjans. El complex, gràcies al qual els esdeveniments dels Jocs Olímpics russos seran vistos per tot el món, estarà situat a la immediata proximitat del Parc Olímpic, en un passeig de vianants verd que connecta aquest darrer amb l’estació de tren. A més del propi Media Center, que inclourà un centre de radiodifusió internacional i el principal centre de premsa, hi haurà un hotel de tres estrelles per a periodistes amb 600 places; també el dissenyarà Speech, que ha trobat una solució estilística única. per als objectes. El fet que això no fos fàcil es pot jutjar almenys pel fet que la superfície total dels edificis és de gairebé 150 mil metres quadrats i la seva alçada no hauria de superar les 3 plantes en el cas d’un centre de comunicació i les 8 en el cas. d’un hotel. Donar a un volum tan colossal una forma interessant, i no només estendre-la uniformement, és una tasca creativa ambiciosa que Sergei Tchoban i Sergei Kuznetsov van haver de resoldre.
S'ha assignat una trama trapezoïdal per a la construcció del centre de mitjans, una mica similar a un matràs químic posat al seu costat. El seu costat occidental més llarg dóna al Green Boulevard i al Parc Olímpic. En un "coll" més estret, els arquitectes van col·locar un hotel per a periodistes, mentre que la part principal del nord del territori estava ocupada pel centre de mitjans. El soci gerent de parla Sergey Kuznetsov explica que això es va fer per diversos motius. En primer lloc, el pla general per al desenvolupament de la vall d’Imereti preveu la construcció de carreteres des dels costats nord i est del lloc, cosa que significa que es proporcionarà el millor accés al centre de mitjans. I en segon lloc, al lloc adjacent (definit pel mateix pla general) hi ha un camp on es podran col·locar tant antenes parabòliques com aparcaments temporals (per motius de seguretat, no es pot aparcar cotxe privat sota el propi centre de comunicació)).
Així, l’edifici del centre mediàtic s’estén al llarg dels límits oest, nord i est del lloc, ocupant-ne la major part i repetint la configuració trapezoïdal. La "cara" del complex és la façana occidental ampliada. "El problema de totes les façanes llargues és que són molt avorrides i monòtones", diu Sergei Kuznetsov, "i volíem fugir-ne de totes les maneres possibles". Per això, la façana no només emfatitza la direcció del Green Boulevard, sinó que desenvolupa el seu tema, transformant-se al llarg de tota la seva longitud en una galeria per a vianants, protegida de les precipitacions i del sol abrasador. Per tal de trencar la monotonia del pla de façana, els arquitectes mouen el sostre cap endavant i li donen una forma d’ona pronunciada. I aquesta onada i fines columnes blanques com la neu que sostenen el sostre i llistons horitzontals que envolten l’edifici: tots aquests elements dissimulen amb habilitat les veritables dimensions del complex, no només donant-li lleugeresa visual, sinó també posant èmfasi en la pertinença a l’arquitectura del complex la ciutat de Sotxi. I, tanmateix, probablement, fins i tot aquests trucs de plàstic no haurien salvat la façana de la sensació d’una paret que s’estenia sense parar al llarg del bulevard, si els arquitectes no haguessin tingut la idea de tallar una plaça de vianants semicircular a l’edifici. Decorat amb una font i un parc d’escultures, completarà en el futur la perspectiva del carrer d’una nova zona residencial projectada perpendicularment al bulevard.
Un altre desafiament per als arquitectes va ser la necessitat d’incloure en el projecte la possibilitat d’una transformació postolímpica de l’edifici d’un centre de mitjans de comunicació a un complex comercial i d’entreteniment normal."Des del punt de vista de la distribució interna del complex, no hi ha problemes especials", explica Sergey Kuznetsov, "però aquests objectes són fonamentalment diferents entre ells pel que fa al volum d'alimentació. Un centre de mitjans necessita desenes de vegades més electricitat que un centre comercial i d’entreteniment, i vam considerar que l’única manera de solucionar aquest problema és utilitzar equips d’enginyeria llogats que s’eliminaran de l’edifici després dels Jocs”. Els blocs mòbils esmentats per l’arquitecte s’ubicaran a la planta baixa del complex i, en el període postolímpic, aquesta zona s’utilitzarà com a aparcament obert per als visitants del centre comercial. El destí del magatzem del Centre Internacional de Radiodifusió es decidirà d’una manera similar: les sales tècniques i de serveis públics es concentren especialment a la part nord de l’edifici, que, després de les Olimpíades, també es convertirà en un aparcament, encara que ja estigui cobert..
També és important que es proporcionin diverses sortides a l’edifici; les consideracions de seguretat requereixen la separació dels fluxos funcionals ("emissores", és a dir, empleats de les estacions de televisió i ràdio, "premsa", és a dir, empleats dels mitjans impresos, personal, VIP, etc.), i no interferiran amb el centre comercial i d’entreteniment, més aviat, des del punt de vista d’evitar una multitud de compradors. Dues entrades principals (per a "radiodifusors" i "premsa") es troben des del lateral de la plaça principal: els periodistes entren a l'edifici des del nivell del terra i, després de passar el control, es troben al "carrer principal", l'artèria interna principal de l’edifici amb llum de dalt.
Com ja s’ha esmentat, els edificis del centre de premsa i l’hotel situat al mateix lloc estan dissenyats amb el mateix estil. És cert que l’hotel és el doble d’alt que el seu veí, de manera que els arquitectes van introduir el color en el seu disseny. Les tanques de les lògies de cadascun dels pisos estan pintades amb el seu propi to, de manera que l’edifici de vuit pisos sota una ràpida visera ondulant sembla estar encintat amb cintes dels principals colors del moviment olímpic.
