La seu de Rolex USA es construirà a l’emplaçament de l’actual edifici de la companyia, on es troba des dels anys setanta. La cantonada entre la 5a Avinguda i el 53è carrer de Manhattan és un lloc destacat i de prestigi, per exemple, molt a prop del MoMA Museum of Contemporary Art i del Rockefeller Center. Tant els clients com el guanyador del concurs per al disseny de la futura torre, David Chipperfield Architects, ho van tenir en compte.
L’edifici de 25 plantes i 15,3 mil m2 acollirà una botiga de marca, oficines Rolex i llogaters. També es concep una part més original del programa, que encara es descriu vagament, com a reflex de "impressions de marca" i "interessos de l'empresa".
Segons els autors del projecte, l’aspecte restringit de l’edifici hauria de simbolitzar la fidelitat del client a les idees de “qualitat, precisió i superioritat”. En acabar, la torre Rolex està prevista per rebre la certificació LEED Platinum.
