El seu pla, desenvolupat en col·laboració amb el reconegut artista islandès Olafur Eliasson, està inspirat, segons l'autor, en l'aurora boreal i els espectaculars paisatges naturals d'Islàndia.
El nou edifici s’ubicarà a la vora del mar; les seves parets brillants reflectiran el cel i el port de Reykjavík. Les façanes del centre, realitzades segons els esbossos d’Eliasson, seran una xarxa cristal·lina de vidre i acer. Els prismes de vidre absorbiran i reflectiran la llum i la impressió general de l’edifici variarà segons l’hora del dia i la temporada.
Els balcons del vestíbul principal ofereixen vistes al centre de la ciutat, a la muntanya Esja i a la glacera de Snefells Jökull.
La construcció del centre forma part del pla director del port de Reykjavik, que inclou la construcció d’un hotel de cinc estrelles, gimnàs, acadèmia d’art, edifici bancari, cinema, a més d’una nova plaça i carrer amb botigues, zones residencials i complexos d'oficines al llarg de la costa del fiord. Així, la zona de la part central de la ciutat augmentarà en 85.000 metres quadrats.
