Rebranding D’estrelles

Rebranding D’estrelles
Rebranding D’estrelles

Vídeo: Rebranding D’estrelles

Vídeo: Rebranding D’estrelles
Vídeo: Как правильно делать ребрендинг и нужно ли? Советы от директора брендингового агентства BrandLab 2024, Abril
Anonim

Les principals notícies de Moscou a principis de juny van ser l’obertura del planetari després de 17 anys d’escandalosa reconstrucció, com a resultat de la qual el famós edifici va augmentar 6 metres i va canviar completament el seu emplenament. Els experts sospiren sobre la pèrdua de l’estructura tecnològica de l’edifici únic construït el 1928 i la direcció, no sense orgull, informa de l’equipament més modern que s’ha utilitzat per omplir les parets constructivistes. En comentar les notícies de Radio Liberty, un representant del Museu d’Arquitectura va assenyalar que la lògica i claredat de l’original, que estava dominada per una cúpula i un cilindre amb un mínim d’extensions addicionals, van desaparèixer de l’edifici renovat: “relacions proporcionals, es perden escorços preciosos”.

A més de la sala principal, el planetari té un museu de dos nivells, el Small Star Hall, un cinema 4D, i la seva capacitat actual s’estima en 1,5 milions de visitants a l’any: la perspectiva de Moscou explica detalladament el complex renovat. Els crítics en general són força indulgents: després que l’existència del monument fos generalment amenaçada com a conseqüència de la fallida de l’inversor, els resultats actuals no poden deixar de complaure almenys pel fet mateix del final de l’èpica. Com va dir l'arquitecte restaurador Sergei Konev a Izvestia, "hem perdut el planetari com a font principal, però hem rebut un cert canvi de marca de l'edifici històric i públic".

La restauració de la catedral de l’Anunciació del Kremlin de Moscou ha acabat recentment amb molt més èxit, tal com va escriure detalladament Kommersant. Per cert, no va ser només una restauració completa, sinó també un treball científic minuciós, com a resultat de la qual es van fer diversos descobriments arquitectònics importants. La majoria d’ells es refereixen a l’existència del temple durant l’època d’Ivan el Terrible: els restauradors van descobrir les restes de la cambra del tresor adjacent a la catedral, en el gruix del mur de la qual es van talar els absis que existeixen avui. Com va assenyalar Andrei Batalov, subdirector general dels museus del Kremlin en una entrevista amb Rossiyskaya Gazeta, els científics han trobat que la catedral oculta en realitat diverses esglésies: una de l'era de Dmitry Donskoy, una altra del seu fill gran Vasili I, la tercera - el temple d’Ivan III i, finalment, el temple d’Ivan IV”.

Mentrestant, després del planetari, un nou candidat va aparèixer a la cua per canviar la marca: el famós Museu Politècnic. L’altre dia, el seu director Boris Saltykov va anunciar l’inici d’un concurs d’arquitectura per a la reconstrucció d’un edifici històric, segons informa Kommersant. Recordem que fa un any la coneguda firma britànica Event Communications va guanyar el concurs per obtenir el millor concepte per a la reconstrucció del museu: aquests desenvolupaments seran ara la base del disseny arquitectònic. El concurs és obert, però la majoria dels candidats estan tallats per una qualificació d’alta qualificació: només s’accepten sol·licituds d’arquitectes amb experiència en el disseny d’edificis museístics amb una superfície mínima de 5.000 metres quadrats. m. (o institucions culturals amb una superfície d'almenys 10.000 metres quadrats) i és obligatori durant els darrers cinc anys. Dels russos, només Nikita Yavein, Andrei Bokov, Mikhail Khazanov, Alexander Brodsky i Evgeny Ass són adequats per a aquests requisits, analitza la publicació, tot i que encara no està clar si algun d’ells participarà a la competició.

El concurs l’organitza l’Institut Strelka i, per cert, els organitzadors es preocupen seriosament perquè els participants estrangers puguin espantar-se per les estrictes condicions de la legislació de protecció, perquè el museu és un monument federal, cosa que significa que fins i tot si per guanyar, hauran de treballar junts amb restauradors russos. El 6 de juliol es donaran a conèixer quatre guanyadors de la primera etapa. Després se’ls encarregarà projectes competitius per desenvolupar, basant-se en els termes de referència, una solució conceptual per a diverses zones museístiques. És probable que el mateix museu, juntament amb l’administració, durant la reconstrucció es traslladi als pavellons del Centre d’Exposicions de tota Rússia, que encara es desconeixen. A més de l’edifici modernitzat de Lubyanka, el museu en rebrà un més: es construirà al costat de la biblioteca fonamental de la Universitat Estatal de Moscou. Tot i això, tot això és una qüestió de futur: segons els experts, la reconstrucció acabarà abans del 2016 i trigaran almenys un parell d’anys a configurar l’exposició, escriu RIA Novosti.

Tot i que aquest ambiciós projecte només està en marxa, es va decidir forçar el canvi de marca d’una altra instal·lació important de Moscou: l’estadi Dynamo. Després de la marxa de marxa de l’inversor, VTB, que va abandonar el concepte d’Erik van Egeraat i Mosproekt-2, el destí de l’edifici està ple d’incerteses. I a principis de juny, l'alcalde de Moscou, Sergei Sobyanin, va anunciar que les obres de construcció de l'estadi començarien en un futur proper, segons informa RIA Novosti. La pregunta és: en quin projecte? Segons l'alcalde, s'ha desenvolupat un projecte especial que permetrà preservar l'arquitectura i adaptar l'estadi per a la Copa del Món: la seva capacitat augmentarà a 45 mil espectadors, una nova sala universal per a 15 mil i un complex esportiu i d'entreteniment apareixerà a prop. Però com quedarà tot és un misteri, ja que, a part de les visualitzacions del projecte Posokhin-Egeraat, no es va publicar res a la premsa.

Tanmateix, l’estadi no està en absolut assegurat contra el canvi de concepte més d’una vegada. A la pràctica russa, no és el mateix: per exemple, recentment va resultar que el projecte a gran escala del Palau de les Arts amb un centre de congressos, que es preveia crear a Sant Petersburg al territori del parc del tramvia a l’illa Vasilyevsky, simplement no es pot implementar. Segons Kommersant, el Ministeri de Cultura va reconèixer inesperadament el parc com a monument federal sobre la base d'un examen estatal iniciat per VOOPIiK. Només es pot endevinar com va passar que els inversors hongaresos en el projecte i el governador que pressionava sobre ell no sabien sobre l'existència d'aquest estatus. Així com sobre quin destí espera ara el projecte desenvolupat al taller de Mikhail Mamoshin per valor de 9.500 milions de rubles. Però els defensors de la ciutat celebren la victòria: des de fa un any intenten defensar aquesta instal • lació d’enginyeria única de la demolició.

D'altra banda, com ja sabeu, no per a tots els inversors de Sant Petersburg, la legislació sobre protecció es converteix en un obstacle insalvable per a la implementació dels projectes desitjats. El protagonista d’aquestes històries, Gazprom, després d’haver traslladat la seva torre a la zona de Lakhta, va tornar a invadir el registre superant els paràmetres d’altitud permissibles: aquesta vegada, en lloc dels 27 metres permesos, l’empresa va sol·licitar fins a 500 metres, Informes del portal RBK. No és del tot clar per què es necessita una alçada així, sobretot tenint en compte que l’àrea d’Okhta-2 serà de només 330 mil metres quadrats. m. (recordeu, el seu predecessor era una superfície d'1 milió de metres quadrats). Però l’empresa diu que l’alçada és un indicador de l’estat del projecte i que està "establerta per al futur", és a dir, el projecte pot ser inferior. Aparentment, Gazprom es reassegura per endavant; ara ni tan sols queda clar qui finalitzarà el projecte de l’oficina britànica RMJM. Tanmateix, VOOPiIK ja ha donat l'alarma: l'alçada de 500 metres s'incorporarà definitivament al panorama entre la catedral de Pere i Pau i la tomba del gran duc, segons els experts.

Quant al projecte Lakhta, la UNESCO també va expressar la seva insatisfacció, que a finals de maig va celebrar un fòrum internacional a Sant Petersburg sobre els problemes de definir els límits de la ciutat com a patrimoni, escriu Kommersant. Per a aquest fòrum, se suposava que un grup de treball especial havia de presentar un projecte complet per aclarir els límits, però no va fer res, però, s’entén per què: la mateixa governadora Valentina Matvienko defensa una reducció de les zones urbanes protegides per quatre UNESCO. No obstant això, els experts internacionals van estar especialment indignats pels règims de les zones de seguretat que operen a la ciutat, que posen en perill el centre històric. Com a resultat, van decidir posposar la qüestió de les fronteres fins a l'any vinent i centrar-se en l'ajust de les lleis russes que contradiuen les normes internacionals, assenyala Fontanka.ru.

Perm torna a ser més ric d’altres regions en matèria de notícies: el famós arquitecte suís Peter Zumthor, convidat pel governador Oleg Chirkunov per a consultes sobre el projecte de la galeria d’art Perm (juntament amb l’oficina de Boris Bernasconi), va revelar recentment els seus plans. Zumthor proposa construir un complex arquitectònic i paisatgístic amb diversos pavellons "sobrevolant el terraplè" en un vessant prop del marge del Kama, segons informa el diari Perm Novy Kompanion. Allotjaran diverses seccions de la galeria. L’arquitecte recomana ocultar l’emmagatzematge, els tallers d’administració i restauració en un edifici llarg, enterrat a 3 costats en un turó i al quart, de vidre, orientat al riu. Segons Zumthor, les zones força modestes dels espais d’exposició dels pavellons es poden ampliar continuant el complex al llarg del terraplè. El diari escriu que al governador li va agradar el projecte. Si ara s’encarrega a un suís, d’aquí a dos anys estarà llest, caldrà un altre any per a les aprovacions i un parell d’anys per a la construcció.

Mentrestant, Kommersant descriu una història força curiosa sobre com els ferrocarrils russos i les autoritats de Perm no compartien l’edifici històric de l’estació de ferrocarril de Perm I. Des del 2004, Russian Railways busca sense èxit un inversor per renovar aquesta estació més antiga de Perm, construïda a finals del segle XIX. L'any passat, el ministeri regional de cultura es va interessar inesperadament pel monument federal, que el va cuidar per albergar el Museu d'Antiguitats de Perm. Tot i això, cap de les opcions de reconstrucció no s’adeqüava a les parts, ja que cadascuna volia “mossegar” una àrea gran en l’ús conjunt de l’antiga estació. Ara que les autoritats s'han retirat, Russian Railways ha anunciat que pot organitzar un museu del transport ferroviari al monument. No se sap amb certesa on es traslladarà el Museu d'Antiguitats de Perm, però en un moment es va rumorear que el col·locarien al nou edifici de la galeria, que serà construït per Peter Zumthor.

Al final de la ressenya, observem l’aparició d’una nova fascinant columna a la revista Big City, dirigida pel crític d’arquitectura Grigory Revzin. El seu tema principal es defineix simplement: "Com millorar l'aspecte arquitectònic de Moscou". Un altre convidat del famós crític va ser l'arquitecte igualment famós Sergei Tchoban; junts reflexionen sobre com superar l'alienació dels moscovites de la ciutat i la seva arquitectura. Grigory Revzin creu: “Carreteres gegantines, places, grans volums d’edificis: tenim un esquelet de la ciutat exposat per a desfilades de tancs. Falta la capa en què viu l'individu”. Sergei Tchoban està d’acord: “Aquí tothom s’incomoda: tant persones com cotxes. Però crec que no va començar avui, sinó fa més de 90 anys, quan una persona va començar a suportar la seva entrada, en la que fa pudor, la porta té dos metres d’alçada i ningú no es fa càrrec de les escales …”. L'alienació ha fet que avui els moscovites siguin més quilòmetres que qualsevol casa centenària, independentment de la qualitat, i és millor no construir-ne cap de moderna, conclou l'arquitecte. Seguint exactament aquests sentiments, l'alcalde Sobyanin va congelar la nova construcció, conclou Revzin, tot i que això no és cert. Segons l'opinió de Tchoban, aquesta mesura, al contrari, pot tenir lloc fins que els arquitectes comencin a fer "quelcom durador, per crear una arquitectura no temporal, no un pavelló, sinó que envelleixi bé i acabi convertint-se en part de la capa cultural". Una cosa semblant, segons Tchoban, pot aparèixer aviat a les rodalies de l’estadi Dynamo, on l’oficina SPEECH i TPO Reserve desenvolupen conjuntament un complex projecte de desenvolupament.

Recomanat: