UNStudio treballava sol a l'interior dels grans magatzems i el seu compatriota, el dissenyador Rogier van der Heyde d'Arup Lighting, va ser convidat a col·laborar a la façana. Es tractava de reconstrucció, ja que la caixa de formigó de l’edifici data dels anys setanta.
Van der Heyde, segons el pla dels arquitectes, va cobrir tota la superfície exterior de l'edifici amb petits LED capaços de transmetre 16 milions de colors. Estan amagats darrere de 4340 discos de vidre amb llanda. Cadascun d’aquests discs actua com a píxel d’una pantalla de façana gegant.
Les parets de l’edifici brillen durant el dia i brillen a la nit. Totes les làmpades estan controlades per un ordinador i el dissenyador pot canviar imatges i text a les parets de la botiga amb una freqüència de 20 vegades per segon a través d’Internet.
La volatilitat de la façana del centre comercial la converteix en una metàfora de la moda. "Volia fer-lo de moda, viu i voluble, un oceà de flors que s'esvaeixen", explica van der Heyde. "Es tracta d'un nou tipus d'arquitectura, un centre comercial que es demostra constantment d'una manera nova".
